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维密中国发展放缓 女性内衣市场混战

时间:2019-08-14 03:03 点击:
随着连续举办了24年的维密秀在今年取消的消息不胫而走,被誉为服装市场“最后一块蛋糕”的女性内衣行业竞争格局

安莉芳将纯利减少的原因归结于零售景气持续疲弱,以及面对环球宏观经济环境的不明朗因素,消费气氛转趋审慎。

除了安莉芳,日前都市丽人首发盈利预警。在公告中,都市丽人预计截至2019年6月30日6个月的综合利润同比下跌将不少于80%。

朱悦认为,国外内衣品牌的大规模进入,势必会对国内的品牌有一定的冲击。而国内内衣品牌的盈利下降同样和品牌转型力度不够有关系,一些新一代内衣品牌的推出,能够抓住新生代女性消费者的喜好,因此对于传统国产内衣品牌有着较大的冲击。

产品面临突破升级

除了面临国外内衣品牌的冲击,国内女性内衣品牌本身也面临着突破升级。

在大多数国家,女性内衣是女装集中度最高的细分品类。产品的特性决定内衣对研发、生产、SKU管理、品牌和零售都有着较高的要求。

然而,由于国内女性内衣行业集中度较低,很多内衣企业并没有做好研发。信达证券研报指出,在设计和版型领域,国内很多内衣企业都是直接从外部引进文胸的款式和尺寸,只有较少的龙头企业直接研究中国女性的胸型特征,导致国内文胸的合体性不够。

“国内女性内衣品牌目前来看,整体对于设计的强调仍不够。由于新一代消费者喜好的不同,足够的设计感以及个性化势必会是内衣行业的一大趋势。在面料开发、产品设计上,国内内衣品牌相较于国外品牌的投入仍略显不足。”朱悦坦言。

朱悦建议,由于不同种族人群体型本身的区别,对于内衣的设计、舒适性考虑上,针对国人的设计,需要更大的投入以及研发,在这上面能够取得先发优势的品牌,将会在未来有望进一步拓宽其市场,获得更大的份额。

此外,据日前第一财经商业数据中心和天猫内衣联合发布的《内衣行业趋势研究》报告指出,整体线上文胸市场呈现消费升级趋势,年轻消费力量涌入,购买内衣的价格越来越高,购买内衣的频率也呈上升态势。

随着“95后”“00后”成消费主体,女性内衣市场消费也必须进行全面升级。如今,不少女性内衣品牌也从产品研发以及品牌宣传上走“年轻化”路线。

例如,国外品牌Aerie推出的Bralette风格以类似比基尼,并且可以外穿的风格为卖点。今年,都市丽人也将代言人从林志玲更换为“95后”青年演员关晓彤,然则对品牌年轻化的提升是否有成效,仍有待进一步业绩检验。


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